筋のよいコンセプトを生み出す鍵は、「初期情報」と「発想の転換」である。「発想の転換」の中味は情報の構造化・再構造化であることを述べた。

では初期情報とは何を指すのだろう。植田らの言う初期情報とは、当然ながら、自身が既に持っている情報を指す訳ではない。

この世に既に存在するすべての情報を指す 。ここで区別しておきたいのは、「課題（テーマ）を解決する力」と「課題を生み出す力」に占める情報の役割だ。【図表2312】