筋の良いコンセプトを創り出す(発想する)には、創造力を発揮する必要がある。では、創造力とはどんなものかを植田グループ(東京大学大学院総合文科研究科)の考察結果をもとに理解(定義)しておきたい。彼らは、研究およびオリジナリティーについて概略以下のように述べている。【図表 2301】

研究について

研究とは、(1) 初期情報(先行研究・事例・製品など)　に、実験・観察・思考を繰り返しながら　(2) 新たな情報　を付加し、足りない情報を補っていくプロセスである。

オリジナリティーについて

オリジナリティーの高い創造的研究や新製品の開発の鍵を握るのは(３)発想の転換である。彼らの考察結果を少し言いかえれば、創造力 とは
（1）初期情報 をもとに
（2）新たな情報を、
（3）発想の転換をしてを創り出す力である。【図表2302】